《消防员山姆》是一部在全球范围内风靡二十八年的经典动画片，其主人公“山姆”是一位家喻户晓的“平民英雄”。故事发生在一个叫“平安镇”的地方，而在这个不太“平安”的小镇里，消防英雄山姆和他的同事们每天都要解决小镇居民的各种突发状况，执行各种安全救援任务。《消防员山姆》巧妙地将消防安全知识融合到一个个幽默诙谐、妙趣横生的故事中，让孩子们在娱乐的同时学到重要的消防安全知识和为人处世的道理。该片自1986年播出至今，深受全球孩子和家长的肯定，以片中形象设计的玩具、图书等产品也一直保持着旺盛的销售势头。《消防员山姆》的品牌价值在2001年就已经达到了一千六百万英镑。2011年，由动画片改编成的同名音乐舞台剧也在英国上演。